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中低端唱主角,高端增长乏力,自主新能源车如何突围?

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这两年一直高速增长的新能源汽车,如今也开始增长乏力了。

中汽协9月份数据显示,新能源狭义乘用车销量仅6.1万台,同比下降34.8%。而9月中国汽车总销量是227.1万台,同比下滑5.2%。也就是说,新能源汽车的销量已经远远跑不赢大盘,由“一抹亮色”变成了“拖后腿儿”。事实上,下跌已经持续3个月了,7月跌4.7%,8月跌15.8%,局势越来越不妙,发生了什么?

高端车型发展受阻

从9月的销量看,新能源汽车最大的问题是高端市场增长乏力,连有钱人都信心不足,更别提普通消费者了。要知道,特斯拉之所以卖得好,首先就是有钱人愿意买单,然后形成强大的示范效应。

在TOP10中,最高端的当属蔚来ES6,指导价为35.80万-54.80万,在价格上与特斯拉的当家花旦Model 3同级,在自主品牌中是当之无愧的高端车型。该车9月销量2190台,1-9月累计13969台。坦率地说,自主品牌在这个价格能卖出这个量,目前红旗的燃油车都做不到,蔚来纯电动能达到这个水平已经相当出众了。

品牌的提升非朝夕之功,像奔驰、宝马都是100多年的积淀,特斯拉的背后也是各种力量的强力背书,而蔚来显然没有这种资源,只能靠砸钱,其实走的还是性价比路线,产品对标特斯拉,但价格只有一半左右,然后服务远超过特斯拉。这条路走得非常艰难,蔚来累计亏了200多亿,现在资金链已经非常紧张,虽然销量尚可,但是始终处于亏损状态,很难说是成功的。


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